Mechanizmy wspierające powstawanie innowacji oraz ich wpływ na rozwój gospodarki są coraz częściej rozpatrywane na poziomie regionalnym...

We współczesnej gospodarce bardzo ważne są działania przedsiębiorstw, które umożliwiają doskonalenie metod zarządzania, zapobiegają upadłościom, a przede wszystkim zapewniają poprawę kondycji finansowej i

Brak dodatkowego opisu tej pozycji.

Brak dodatkowego opisu tej pozycji.

Brak dodatkowego opisu tej pozycji.

Brak dodatkowego opisu tej pozycji.

Brak dodatkowego opisu tej pozycji.

Emocjonomika uczy postrzegać emocje w kategoriach możliwości biznesowych: w obecnych warunkach zaostrzającej się konkurencji rynkowej, wobec setek podobnych produktów, emocje mogą wywierać istotny wpływ na decyzje klientów. Autor odwołuje się do obserwacji mimiki twarzy – najskuteczniejszej metody pomiaru i analizowania reakcji emocjonalnych. Pokazuje też, jak wykorzystywać emocje w poszczególnych działaniach biznesowych – budowaniu marki, projektowaniu produktów, reklamie, sprzedaży, obsłudze klientów i zarządzaniu pracownikami.

Warto podkreślić, że w niniejszej książce skupiono się przede wszystkim na omówieniu wyników badań pierwotnych dotyczących postrzegania przez adresatów oferty produktowej nieetycznie postępujących producentów i handlowców. Szczególną uwagę zwrócono na działania związane ściśle z samym produktem i jego marketingowymi atrybutami oraz z jego reklamowaniem, dążąc do zidentyfikowania opinii nabywców finalnych na temat stopnia uczciwości oferentów podczas stosowania wspomnianych instrumentów oddziaływania. Wyeksponowanie perspektywy odbiorców wynikało z kierowania się podstawowym założeniem wszystkich koncepcji marketingowych, jakim jest przyjmowanie punktu widzenia nabywców za punkt wyjścia dla wszelkich kierowanych do nich działań.

Brak dodatkowego opisu tej pozycji.